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2019/01/11 15:30:33 来源:人民日报海外版    作者:曹玲娟 
   
2013年,钟书阁书店选在4月23日“世界读书日”开业。时值实体书店寒冬,它却迅速获得了读者的喜爱。最高峰时,这间几百平方米的书店一日接待了七八千名读者。

  独具个性的文化空间


  上海有很多美丽的书店。


  最早打出“最美书店”招牌的是钟书阁。书店位于上海郊区,坐落于沪上以英伦异国情调闻名的泰晤士小镇,石板路、哥特式教堂、维多利亚式露台等,让人仿佛漫步在欧洲。钟书阁仿欧式殿堂的正门融入街景,两侧的玻璃幕墙上镌绘着来自各国名著里的精选段落。


  2013年,钟书阁书店选在4月23日“世界读书日”开业。时值实体书店寒冬,它却迅速获得了读者的喜爱。最高峰时,这间几百平方米的书店一日接待了七八千名读者。


  现在来看,正是从这段时间起,曾经以售卖实体书为主营业务的书店,开始探索起自己发展的另一种形态与可能。


  当时,实体书店寒冬已久。越来越高昂的房租,让实体书店难以靠卖书来负担正常运营成本,书店开始撤离繁华的商业街道,高校周边校园书店成批倒闭。2012年,拥有数十年历史的上海书城淮海店搬空,沪上爱书人对持续数年实体书店倒闭潮的惊恐一度达到顶峰。


  令人意外的是,随后若干年,上海的实体书店发展,柳暗花明的趋势越来越明显。一批别具特色的书店,开始成为这座超大城市最为特别的细胞组成。仅2018年,第23个世界读书日到来之际,就有十余家实体书店集中亮相申城,包括思南书局、作家书店、陆家嘴融书房等,带来全新的阅读文化体验。


  在上海,新一代实体书店,不再追求大而全的图书罗列,而是追求营造独具个性的文化空间,打造具有自身性格特征的文化地标。毕竟,图书销售的功能,可以腾挪至网上进行,而文化休闲交流空间的角色,是互联网无法替代的。


  2016年7月,黄浦江畔的建投书局重装后与读者再次见面。这家书店小巧却有多层,高处的阅读区别有洞天——轻轻移动不起眼的一扇门,门后豁然而显的8米高书墙,成为沪上爱书人口中的“霍格沃茨魔法书院”。长且宽阔的大落地窗,视野极佳,窗外,是美丽的浦江江景和陆家嘴建筑风光。


  毗邻华东理工大学徐汇校区校门,通过一扇小小的门就是陇上书店:白色的墙壁、白色的钢板书架、白色的桌椅。书店采用“书店+咖啡馆”的经营模式,虽小巧,却在核心区域专门设立了可容纳30-40人围坐的沙龙区域,提供举办文化讲座、学术交流、公益讲座等活动的场所。业态革新,书店开始不仅仅是书店。


  城市中的书香延续


  如果单算图书零售的话,无论是传统大而全的实体书店类型,还是如今雨后春笋般的各色特色小型书店,经济效益并无多大改观。


  “单算图书零售的话,现在的实体书店大多还是亏的。我们看重的,还是这家书店的溢出效应。”华东理工大学出版社副社长戎炜说,不能光从经济利益的角度来考虑书店这个问题,“时代在发展,书店承载的功能正在变迁,实体书店更多地是承担起一个精神高地的功能、一个生活方式的场所。”


  因为整座城市需要文化,生活在这座城市中的人们,需要一种有精神气质的生活方式。于是,各方力量汇聚起来,推举着各色书店,成为城市中星罗密布的文化地标。也正因如此,如今沪上若干实体书店,往往有着以往难以想象的建筑、选址等要素特征。


  2018年4月,在“思南读书会”开办4周年之际,思南书局实体店正式揭牌。思南书局实体店坐落的复兴中路517号,是一栋欧式洋房建筑。该四层别墅始建于1926年,曾是爱国将领冯玉祥的故居,诗人柳亚子及其家人也曾在这里寓居,这里承载了上海与近代中国的历史文化缩影。


  2018年6月,上海松江广富林文化遗址一期工程投入试运行首日,身处广富林徽派古建筑群中的朵云书院正式亮相。这是一栋整体搬迁而来、保存完好的“明代高房”建筑,分为上下两层,外设“松石境”与“水云乡”两个景观庭院,其间一棵松、一朵云的呈现,使这一书香胜境平添几分古朴和安逸。


  一座城市中的书香延续,几乎可以视为这座城市的价值观所系。


  仅以思南书局实体店为例。2014年4月23日,上海市新闻出版局、上海市作协会、黄浦区委等共同创办了思南读书会,为读者提供与全球学者作家对话的机会。2017年底至2018年初,上海市作协、上海世纪出版集团与中共黄浦区委在思南公馆联手打造为期60天的快闪书店——“思南书局·概念店”。“思南书局·概念店”落幕不到4个月,思南书局实体店正式揭牌。


  从一周一次的文化雅集,到连续60天的快闪书店,再到每天开放10个小时的实体店,从思南读书会、思南书集到思南书局概念店,再到思南书局实体店,这条书香生态拓展升级之路,足足走了4年。


  跳动的人文心脏


  聚各方之力,为读者提供一流文化体验的新一代实体书店,呈现出更加多样而鲜明的面貌。


  地处沪郊的朵云书院,充分集聚上海世纪出版集团丰富的出版资源、艺术品资源,将书房、讲堂、会场、展馆、文苑、客厅等多种文化功能融为一体,通过古建筑与现代设计巧妙结合,图书、字画、古籍善本与文创产品分类陈列,力求为游客、读者提供多样化文化体验。


  上海世纪出版集团专门为思南书局组建了一支选书专家团队。书局中外文图书比例约为6∶4。书局还精心挑选了近200个版本的外文古董书与旧版书,为喜爱外文哲学、文学珍稀版本的收藏者提供了机会。


  未来书店是志达书店推出的全国首家“新零售+”无人书店,天猫未来店实验室首个行业合作案例。这是一次全新技术与传统业态的融合,将源自天猫新零售的创新体验注入到传统实体书店当中、革新传统业态经营模式。


  位于巨鹿路、经过升级改造全新开张的作家书店坚持纯文学路线,依托作家协会的资源和优势,以上海本土作家和作家签名本为特色,围绕文学和生活,定期组织多种样式的文学活动,打造上海又一文学“朝圣地”。


  发展迅速的上海本土书店品牌大隐书局,则结合沪郊临港文化产业布局和公共文化设施现状,推出“共享图书”和旅游主题模式的临港新城主题书店,填补城市区域书店网点布局的空白。


  不仅仅是一般意义上的实体书店,上海,还有全城闻名的城市新型阅读文化空间和品牌、流动实体书店——思南书局快闪店。


  自2018年12月1日起,思南书局世纪快闪店登陆具有“中华商业第一街”美誉的南京东路步行街,成为冬日上海一道温暖亮丽的书香风景线。这个30平方米钻石型袖珍空间,在20天的时间里,特邀42名各行各业代表先后担任轮值“店长”,包括“改革先锋”于漪、包起帆等,向市民读者推介影响其思想和人生的优秀图书。


  这已是思南书局世纪快闪店第三季的呈现。此前,这颗“人文心脏”,曾陆续亮相思南公馆、上影博物馆广场。第三季落幕,上海世纪出版集团与有关合作方正在酝酿,在优化露天版思南书局快闪店模式的同时,积极布局新的流动版、室内版和校园版思南书局快闪店,不断将书香洒满全城。


  (编辑:王怡婷)


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